SEO (en GEO) termen: verklarende woordenlijst

1. Basisbegrippen en zoekmachines

SEO = Search Engine Optimization (Zoekmachineoptimalisatie)

SEO staat voor Search Engine Optimization of zoekmachineoptimalisatie. Het omvat alle gratis (organische) technieken en strategieën die ervoor zorgen dat een website hoger scoort in zoekmachines zoals Google. Het doel is om je zichtbaarheid te vergroten en waardevol verkeer naar je site te trekken zonder direct te betalen voor advertenties.

SE = Search Engine (Zoekmachine)

Een digitaal programma dat het internet doorzoekt om gebruikers te voorzien van de meest relevante informatie op basis van hun zoekopdracht. Waar je vroeger websites enkel via een IP-adres kon vinden, indexeren zoekmachines nu miljarden pagina’s op inhoud en relevantie. Enkele voorbeelden van zoekmachines zijn: Google, DuckDuckGo, Ecosia en Bing.

SEA = Search Engine Advertising (Zoekmachine adverteren)

Het inkopen van betaalde advertentieruimte binnen zoekmachines (zoals Google Ads). Je betaalt hierbij meestal per klik (CPC = cost per click) om bovenaan of onderaan de zoekresultaten te verschijnen.

SEM = Search Engine Marketing (Zoekmachinemarketing)

De parapluterm die zowel SEO (organisch) als SEA (betaald) omvat. Het heeft betrekking op alle marketingactiviteiten die gericht zijn op het vergroten van de zichtbaarheid in zoekmachines.

SERP = Search Engine Results Page (Zoekmachineresultatenpagina)

De pagina die een zoekmachine toont nadat een gebruiker een zoekopdracht heeft ingevoerd. Een SERP bevat organische zoekresultaten, advertenties, snippets, kaarten en tegenwoordig ook AI-samenvattingen.

Organische zoekresultaten

De ‘natuurlijke’ vermeldingen op een SERP die worden gerangschikt op basis van de relevantie en kwaliteit van de pagina volgens het algoritme, zonder dat er voor de positie is betaald.

Algoritme

De complexe verzameling formules en regels die zoekmachines gebruiken om te bepalen welke pagina’s het beste aansluiten bij een specifieke zoekopdracht en in welke volgorde ze getoond worden.

SRF = Search Ranking Factors (Rankingsfactoren)

De honderden criteria die zoekmachines hanteren om de positie van een webpagina te bepalen, zoals laadsnelheid, contentkwaliteit, mobielvriendelijkheid en backlinks.

Zoekmachine versus browser

Een zoekmachine (zoals Google, Bing of DuckDuckGo) is een website/dienst waarmee je naar informatie zoekt op het web. Een browser (zoals Chrome, Safari of Firefox) is de software/app waarmee je internetpagina’s kunt openen en bekijken.

WWW = World Wide Web

Het wereldwijde netwerk van onderling verbonden HTML-documenten en bronnen die via het internet toegankelijk zijn.

2. AI, GEO en de toekomst van zoeken

GEO = Generative Engine Optimization

De opvolger én aanvulling van traditionele SEO. GEO richt zich op het optimaliseren van je content voor generatieve AI-zoekmachines (zoals ChatGPT, Perplexity, Claude en Gemini), zodat jouw merk, artikelen of diensten geciteerd en aanbevolen worden in door AI gegenereerde antwoorden.

AIO = Artificial Intelligence Optimization

De overkoepelende term voor het afstemmen van je complete digitale aanwezigheid en websitestructuur op AI-gestuurde zoekopdrachten, chatbots en assistenten.

AI Overviews / SGE (Search Generative Experience)

De door AI gegenereerde antwoorden en samenvattingen die Google bovenaan de zoekresultatenpagina (SERP) toont, boven de traditionele organische links.

E-E-A-T = Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness

De kwaliteitsrichtlijnen die Google hanteert om content te beoordelen. In het AI-tijdperk is de eerste ‘E’ van Experience (eerstehands, menselijke ervaring) extra belangrijk geworden om je te onderscheiden van automatisch gegenereerde teksten.

Search Intent (Zoekintentie)

De specifieke reden of behoefte achter een zoekopdracht. AI-zoekmachines begrijpen de intentie achter een vraag steeds beter. We onderscheiden hoofdzakelijk vier intenties:

• Informatief: De zoeker wil iets weten (bijv. “hoe werkt SEO”).
• Navigatie: De zoeker wil naar een specifieke site (bijv. “Online Octopus contact”).
• Commercieel: De zoeker vergelijkt opties (bijv. “beste SEO specialist Antwerpen”).
• Transactie: De zoeker wil direct iets kopen of boeken (bijv. “website scan aanvragen”).

Zero-Click Searches

Zoekopdrachten waarbij de gebruiker direct antwoord krijgt op de SERP (via AI Overviews, Featured Snippets of Kennispanelen) en daardoor niet meer doorklikt naar een externe website.

Entity SEO (Entiteiten)

Een aanpak waarbij zoekmachines niet meer puur naar losse zoekwoorden kijken, maar naar ‘entiteiten’: unieke concepten, personen, merken, locaties of onderwerpen en hoe deze in relatie staan tot elkaar.

Prompt Engineering (voor SEO)

Het effectief en doelgericht formuleren van instructies voor AI-modellen om zoekwoordenonderzoeken uit te voeren, artikelen te structureren of technische analyses te maken.

3. Content, zoekwoorden en intentie

Keywords (zoekwoorden of sleutelwoorden)

De specifieke woorden of woordcombinaties die mensen in een zoekbalk typen wanneer ze naar informatie, producten of diensten zoeken.
Zoekwoorden maken veel duidelijk over de zoekintentie van de gebruiker. Dit kan gaan om één enkel woord of zelfs om een volledige zin.

Hier zit dan ook meteen het verschil in:

Short Term Keywords: korte zoektermen, 1 woord of enkele. Meestal weinig zeggend. Na een eerste poging zoeken de meeste internetgebruikers nadien op een Long Term Keyword. Dit kunnen volledige zinnen zijn die de intentie van de zoeker al beter weergeven. De zoeker is meestal al verder gevorderd in zijn zoekproces of weet precies waarnaar hij op zoek is.
Als je dus kan inspelen op Long Term Keywords met je SEO is de kans dat deze websitebezoeker converteert en doorklikt groter dan indien je meespeelt met Short Term Keywords.

Keyword Research (Zoekwoordenonderzoek)

Zoekwoordenonderzoek is het proces van het analyseren en selecteren van de termen die jouw doelgroep gebruikt, inclusief het bepalen van zoekvolumes, concurrentie en zoekintentie.

Keyword Density (Zoekwoorddichtheid)

Het percentage dat aangeeft hoe vaak een specifiek zoekwoord voorkomt in verhouding tot het totale aantal woorden op een pagina.
Let op: tegenwoordig kijken zoekmachines naar de natuurlijke context in plaats van een vast percentage.

Keyword Stuffing

Een verouderde en afgestrafte techniek waarbij een pagina overmatig wordt volgestopt met zoekwoorden om het algoritme te beïnvloeden. Dit schaadt de leesbaarheid en leidt tot lagere posities.

Landing Page (Landingspagina)

Een specifiek ontworpen webpagina waar een bezoeker terechtkomt nadat deze op een zoekresultaat, advertentie of link heeft geklikt, met als doel de bezoeker tot een specifieke actie aan te sporen.

Duplicate Content (Dubbele inhoud)

Wanneer identieke of sterk vergelijkbare inhoud op meerdere URL’s binnen dezelfde site of op verschillende websites voorkomt. Dit kan zoekmachines verwarren over welke pagina ze moeten tonen.

Canonical URL (canonieke tag)

Een HTML-tag die zoekmachines vertelt welke versie van een pagina als de ‘hoofdversie’ moet worden beschouwd bij dubbele of sterk gelijkende content.

White Hat SEO versus Black Hat SEO

White Hat SEO omvat alle eerlijke, ethische optimalisatiemethoden die voldoen aan de richtlijnen van zoekmachines.
Black Hat SEO verwijst naar manipulatieve, risicovolle technieken (zoals cloaking of het kopen van linkfarms) die kunnen leiden tot een boete of verwijdering uit de zoekresultaten.

Cloaking

Een Black Hat techniek waarbij de inhoud die aan zoekmachines wordt getoond anders is dan de inhoud die menselijke bezoekers te zien krijgen.

On-Page SEO vs. Off-Page SEO

On-Page SEO heeft betrekking op alle optimalisaties op je eigen website (content, structuur, titels, afbeeldingen).
Off-Page SEO betreft acties buiten je eigen site om je autoriteit te vergroten (zoals backlinks en online vermeldingen).

4. Technische SEO, snelheid en gebruikservaring (UX)

Spider / Bot / Crawler

Een geautomatiseerd programma van een zoekmachine dat continu het internet afzoekt (crawlt) om nieuwe en bijgewerkte webpagina’s te ontdekken en te analyseren.

Het internet wordt hier gezien als een gigantisch groot (spinnen)web waar deze robots of spiders constant op zoek zijn naar nieuwe draden (links).
Dankzij interne en externe links kruipen ze verder van URL naar URL. Daarom is internal linking zo belangrijk voor de spiders of de zoekmachine om nieuwe URL’s te ontdekken.

Crawling (Kruipen)

Het proces waarbij zoekmachinebots je websitestructuur doorlopen en alle pagina’s, links en bestanden inscannen.

Crawl Budget

Het aantal pagina’s dat een zoekmachinebot binnen een bepaalde periode op jouw website wil en kan doorzoeken. Het efficiënt inrichten van je site helpt om je budget optimaal te benutten.

Indexing (Indexeren)

Het opslaan en organiseren van gecrawlde pagina’s in de gigantische database van de zoekmachine. Pas als een pagina is geïndexeerd, kan deze in de zoekresultaten verschijnen.

Ranking

Via het algoritme van de zoekmachine worden de pagina’s gesorteerd en aan elke pagina wordt een zekere rang toegekend.
Zo sorteert de zoekmachine de websitepagina’s volgens deze beoordeling op de zoekmachineresultatenpagina. De pagina die volgens Google het best beantwoordt aan de zoekvraag, komt bovenaan te staan, rekening houdend met alle SEO factoren.

Core Web Vitals

Een set van specifieke prestatie-indicatoren van Google die meet hoe snel een pagina laadt (LCP), hoe snel de pagina reageert op interactie (INP) en hoe stabiel de pagina visueel opbouwt (CLS).

Responsive Design

Een webdesign dat zich automatisch aanpast aan de schermgrootte van de gebruiker, van desktop en tablet tot smartphone.

ATF = Above The Fold (Boven de vouw)

Het gedeelte van een webpagina dat direct zichtbaar is op het scherm zonder dat de bezoeker naar beneden hoeft te scrollen.
Dit stamt af van de tijd dat er nog echt van papier gelezen werd. Het stuk van de krant boven de vouw was het meest gelezen stuk. Wanneer de krant opgevouwen in de krantenkiosk gepresenteerd werd, was enkel het bovenste stuk van de 1e pagina zichtbaar. Op dat stuk stonden dan ook de belangrijkste koppen en afbeeldingen.
Nu is ATF het stuk van je website dat te zien is voor je verder moet scrollen om verder te kunnen lezen. Het geeft de eerste indruk van jouw website en is dus uitermate belangrijk om daar meteen de aandacht van je lezer te trekken.

URL = Uniform Resource Locator

Het unieke webadres dat gebruikt wordt om een specifieke pagina of bron op het internet te lokaliseren.

HTTP(S) = HyperText Transfer Protocol (Secure)

Het protocol voor het versturen van gegevens over het internet. De ‘S’ staat voor Secure en geeft aan dat de verbinding beveiligd is met een SSL-certificaat.

Domain Name en TLD (Top Level Domain)

De domeinnaam is je unieke internetadres (bijv. onlineoctopus).
Dit is de naam die jij voor je website gekozen hebt en die je hebt moeten registreren. Eens je die naam geregistreerd en betaald hebt, kan niemand anders meer dezelfde naam bekomen met dezelfde extensie (TLD) als de jouwe tijdens de gekochte periode.

Het TLD is de extensie die daarachter komt (bijv. .net, .be of .com).
Er bestaan intussen ontzettend veel verschillende TLD’s, zoals .com, .net, .be, .nl, …
De domeinnamen worden nog onderverdeeld in 2 groepen: Global TLD waarmee je wereldwijd zaken kan doen, zoals de .com of .net.

Google geeft dan weer een bepaalde voorkeur voor Country LTD’s voor lokale SEO zoals .be of .eu.
Hierdoor wordt bij de bezoekers meteen duidelijk in welke regio het bedrijf actief is. Zo zullen Belgen gemakkelijker op Belgische websites klikken.

Subdomain versus (sub)directory

Een subdomein is een afzonderlijk gedeelte vóór de domeinnaam (bijv. shop.site.com). Een subdirectory/folder is een onderliggende map binnen de hoofdstructuur (bijv. site.com/blog/).

IP-address = Internet Protocol adres

De unieke reeks nummers (en letters) die elke computer, server of apparaat identificeert op het internet.
Vóór het ontstaan van zoekmachines kon een website op het internet enkel teruggevonden worden als je het juiste IP-adres had. Nu kent geen enkele website-eigenaar zelfs zijn eigen IP-adres meer van buiten. Het IP-adres kan je vergelijken met je eigen woonadres. Er bestaan er geen 2 dezelfde en ze tonen aan waar een site op het web woont of zich bevindt.

Zo is het IP-adres van Google zelf: 172.217.23.99. Typ je dit in in de zoekbalk, kom je op de Google-pagina terecht.

Favicon

Het kleine pictogram (meestal je logo) dat zichtbaar is in het tabblad van je browser en naast zoekresultaten op mobiele apparaten.

Sitemap.xml

Een gestructureerd bestand op je website waarin alle belangrijke pagina’s overzichtelijk zijn opgesomd, zodat zoekmachines de site gemakkelijker kunnen indexeren.

Robots.txt en REP (Robots Exclusion Protocol)

Een tekstbestand op je server dat regels bevat voor zoekmachinebots over welke delen van je site ze wel of niet mogen crawlen.

UX = User Experience (Gebruikerservaring)

De algehele ervaring, het gemak en de tevredenheid die een bezoeker ervaart bij het navigeren en gebruiken van jouw website.

Bounce Rate (Aantal afhaakmomenten)

Het percentage bezoekers dat op je website terechtkomt en vervolgens weggaat zonder verdere interactie of het bekijken van een tweede pagina.

404 Pagina

De foutpagina (404) die getoond wordt wanneer een bezoeker een URL probeert te openen die niet (meer) bestaat of is verplaatst.

HTML = HyperText Markup Language

De standaard opmaaktaal die gebruikt wordt om de structuur van webpagina’s te bouwen.

5. Links, autoriteit en off-page SEO

Backlinks

Inkomende links van externe websites die naar jouw pagina verwijzen. Kwalitatieve backlinks werken voor zoekmachines als stemmen van vertrouwen in jouw content.

Interne links

Hyperlinks die verwijzen van de ene pagina naar een andere pagina binnen dezelfde website. Ze helpen bezoekers en zoekmachines door je site te navigeren en autoriteit te verdelen.

Text Anchor (Tekstanker / Ankertekst)

De zichtbare, klikbare tekst waarin een hyperlink is geplaatst. Duidelijke ankerteksten helpen zoekmachines begrijpen waar de doelpagina over gaat.

Link Farms

Een verzameling websites die puur zijn opgezet om kunstmatig links naar elkaar uit te wisselen of te verkopen om zoekmachines te misleiden. Dit druist in tegen de richtlijnen van Google.

6. Zoekresultaten, snippets en structured data

Snippet

De snippet is de korte weergave van een individueel zoekresultaat op een SERP, meestal bestaande uit een paginatitel, URL en een korte metabeschrijving.

Rich Snippet

Een verrijkt zoekresultaat dat aanvullende visuele of inhoudelijke details toont, zoals sterrenbeoordelingen, prijzen, afbeeldingen of bereidingstijden bij recepten.

Featured Snippet

Een uitgelicht blokje informatie dat helemaal bovenaan de organische zoekresultaten verschijnt, waarin direct antwoord wordt gegeven op een specifieke vraag.

Structured Data (Gestructureerde gegevens / Schema.org)

Kort stukje code op een webpagina waarmee je zoekmachines extra informatie geeft over de context van je inhoud (zoals artikelen, producten, evenementen of beoordelingen).

Meta Tag

HTML-code in het onzichtbare gedeelte van een webpagina die informatie geeft over de pagina aan zoekmachines, zoals de meta title en meta description.

ALT Tag (ALT-tekst)

Een beschrijvende tekst bij een afbeelding of video die helpt bij de toegankelijkheid (voor visueel beperkten) en zoekmachines laat begrijpen wat er op het beeld te zien is.

Breadcrumbs (Kruimelpad)

Een navigatiespoor op een website dat bezoekers en zoekmachines precies laat zien waar op de pagina ze zich bevinden in de websitestructuur (bijv. Home > Blog > SEO).
Deze term komt uit het sprookje Hans en Grietje van de gebroeders Grimm. Ze strooiden broodkruimels op de grond om in het bos de weg naar huis terug te vinden.
Het kruimelpad op je website is bedoeld om aan gebruikers duidelijk aan te geven waar op je website ze zich precies bevinden. In tegenstelling tot de kruimels van het duo, die door vogels werden opgegeten, is dit kruimelpad erg handig als navigatie, zeker bij uitgebreide websites.

H1, H2, H3 Headings (Titel-tags)

HTML-koppen die gebruikt worden om inhoud hiërarchisch en overzichtelijk te structureren, waarbij H1 staat voor de hoofdtitel en H2/H3 voor de tussenkopjes.

CTR = Click Through Rate (Doorklikratio)

Het percentage mensen dat daadwerkelijk op jouw zoekresultaat of link klikt nadat ze deze op de SERP hebben gezien.

CTA = Call To Action (Actieknop)

Een duidelijke uitnodiging of knop die de bezoeker aanzet tot het nemen van een specifieke actie (bijv. “Vraag je gratis scan aan” of “Lees het artikel”).

Conversion (Conversie)

Het moment waarop een bezoeker een gewenste actie op je website voltooit, zoals het invullen van een contactformulier, het aanmelden voor de nieuwsbrief of een aankoop.

ROI = Return On Investment

Het rendement op je investering. In SEO laat het zien in hoeverre de opbrengsten uit organisch verkeer opwegen tegen de gemaakte tijd en middelen.