Zoekwoorden onderzoek in 8 stappen: zo pak je het aan
Weet je al dat zoekwoorden belangrijk zijn voor je website, maar weet je niet goed hoe je daar nu concreet mee aan de slag gaat?
Dan is dit stappenplan voor jou.
Zoekwoordenonderzoek is niet moeilijk
Zoekwoordenonderzoek is geen rocket science, maar je pakt het wel best gestructureerd aan.
Anders eindig je met een lijst willekeurige woorden waar je niets mee kan.
In dit stappenplan doorloop je het volledige proces van begin tot einde, met concrete voorbeelden, zodat je meteen ziet hoe je het toepast voor jouw eigen zaak.
Stap 1: Begin met wat jij aanbiedt, vanuit het standpunt van je klant
Leg de tools even opzij en begin met een leeg blad. Schrijf op welke diensten je aanbiedt en welke problemen je oplost voor je klant. Denk daarbij aan de woorden die jouw klant gebruikt, niet de vaktermen die jij als expert zou gebruiken.
Een illustrator denkt misschien in termen als “vectorillustraties” of “digitale artwork”. Zijn klant typt echter “iemand zoeken die een logo tekent” of “illustrator voor kinderboek”.
Een burn-out coach spreekt over “cognitieve gedragstherapie”, maar de klant googelt “hulp bij burn-out Gent” of “hoe herstel ik van een burn-out”.
Schrijf minstens tien van zulke zinnen op vanuit het perspectief van je klant. Dat zijn je startzoekwoorden waarmee je de volgende stappen zet.
De meeste ondernemers schrijven echter hun website vanuit hun eigen perspectief. Maar je klant zoekt niet op wat jij aanbiedt, hij zoekt op het probleem dat hij heeft.
Stap 2: groepeer je startzoekwoorden per dienst of thema
Kijk naar je lijst en groepeer de zoekwoorden die bij elkaar horen. Elke groep vertegenwoordigt één dienst, één thema of één vraag die je klant heeft. Die groepen zijn straks de basis voor je pagina’s en blog posts.
Een virtual assistant merkt zo misschien dat haar zoekwoorden uiteenvallen in drie groepen: administratieve ondersteuning, social media beheer en e-mailbeheer.
Dat zijn drie aparte diensten die elk een eigen pagina verdienen op haar website.
Stap 3: controleer of mensen er ook echt naar zoeken
Zoekwoorden bedenken is één ding, maar je wil weten of jouw klanten ze ook daadwerkelijk intypen. Open Ubersuggest of Google Keyword Planner en typ je startzoekwoorden in één voor één.
Kijk naar twee dingen: het zoekvolume (hoeveel mensen zoeken er per maand op) en de concurrentie (hoe moeilijk is het om hoog te scoren).
Als freelance fotograaf in Antwerpen is “fotograaf Antwerpen” een zoekwoord met veel zoekvolume, maar ook met heel veel concurrentie. “Zakelijke fotograaf Antwerpen” of “persoonlijk branding fotograaf Antwerpen” heeft minder zoekvolume, maar is veel haalbaarder. Voor een kleine zelfstandige is dat de slimmere keuze.
Stap 4: verfijn met Google autocomplete
Typ je zoekwoorden nu één voor één in Google en kijk wat er automatisch aangevuld wordt in de zoekbalk. Scrol daarna naar helemaal onderaan de pagina met zoekresultaten. Daar toont Google een rij met gerelateerde zoekopdrachten.
Een rouwcoach in Leuven typt “rouwcoach” in Google en ontdekt suggesties zoals “rouwcoach na verlies kind”, “rouwcoach online” of “rouwcoach kosten”. Dat zijn zoekwoorden die ze zelf misschien niet had bedacht, maar waar haar ideale klant wel degelijk op zoekt.
Voeg de meest relevante suggesties toe aan je zoekwoordenlijst.
Stap 5: ontdek welke vragen je klant stelt via “Answer the public”
Ga naar Answer the Public, kies België en Nederlands, en typ je belangrijkste zoekwoord in. Je krijgt een overzicht van vragen die mensen stellen rond dat onderwerp.
Een mindfulnesscoach in Brugge ontdekt zo vragen als “wanneer heb je een mindfulnesscoach nodig”, “wat doet een mindfulnesscoach” of “mindfulnesscoach of psycholoog, wat is het verschil”. Elke vraag is een potentieel onderwerp voor een blog post of een antwoord in je FAQ-sectie.
Zo beantwoord je precies wat jouw klant wil weten, nog voor hij de kans krijgt om bij een concurrent te gaan zoeken.
Stap 6: wijs elk hoofdzoekwoord toe aan één pagina
Dit is een stap die veel mensen overslaan, maar het is een van de belangrijkste. Elk zoekwoord hoort thuis op één specifieke pagina van je website. Twee pagina’s die op hetzelfde zoekwoord mikken, beconcurreren elkaar en dat is nadelig voor je SEO.
Maak een eenvoudig overzichtje in een Excel of Google Sheets met drie kolommen: de pagina, het hoofdzoekwoord en twee of drie ondersteunende zoekwoorden. Zo weet je voor elke pagina waarvoor je wil gevonden worden en schrijf je je teksten gericht.
Een grafisch ontwerper in Hasselt wijst “logo laten ontwerpen Hasselt” toe aan haar dienstenpagina logo-ontwerp, en “wat kost een logo laten ontwerpen” aan een blog post over prijzen.
Twee verschillende pagina’s, twee verschillende zoekwoorden, twee keer kans om gevonden te worden.
Stap 7: gebruik je zoekwoorden op de juiste plaatsen
Nu je weet welk zoekwoord bij welke pagina hoort, verwerk je die zoekwoorden op de strategische plaatsen die Google controleert. Denk aan je paginatitel, je URL, je H1-hoofding, de eerste alinea van je tekst en de alt-tekst bij je afbeeldingen.
Doe dit natuurlijk, want geforceerd schrijven is nooit goed. Als de zin er raar door klinkt, herschrijf je hem. Google is slim genoeg om ook synoniemen en gerelateerde woorden te herkennen, dus je hoeft hetzelfde zoekwoord niet eindeloos te herhalen.
Stap 8: controleer je resultaten na 3 maanden en stuur bij
Zoekwoordenonderzoek is geen eenmalige oefening. Installeer Google Search Console (een gratis tool van Google) en check na drie maanden op welke zoekwoorden mensen je website al vinden. Misschien scoor je al verrassend goed op zoekwoorden die je zelf niet had verwacht, of zie je kansen die je nog niet benut hebt.
Pas je content daarop aan, voeg nieuwe blog posts toe voor vragen die je nog niet beantwoordt, en herhaal het proces. SEO is een marathon, geen sprint, maar wie consequent bijstuurt, ziet de resultaten groeien.
Zoekwoordenonderzoek: niet moeilijk, wel onmisbaar
Zoekwoordenonderzoek hoeft niet perfect te zijn van de eerste keer. Begin klein: kies één dienst, doorloop deze acht stappen en schrijf één pagina of blog post op basis van wat je gevonden hebt. Daarna doe je hetzelfde voor de volgende dienst.
Zo bouw je stap voor stap een website uit die gevonden wordt door de juiste mensen op het juiste moment.
Wil je hier begeleiding bij? Neem contact op en we bekijken samen wat jouw website nodig heeft.
Astrid oftewel Online Octopus
Als freelance SEO specialist uit Antwerpen help ik kleine en iets grotere ondernemingen aan een optimale WordPress website die wel werkt én tegelijk online zichtbaar is.
