Zoekwoorden en SEO: het belang van zoekwoordenonderzoek

Wat zijn zoekwoorden?

Zoekwoorden (of keywords in het Engels) bestaan meestal uit meer dan 1 woord. Deze woorden tikt of spreekt de zoekmachinegebruiker in op zoek naar een bepaald antwoord op een vraag. Hoe verder gevorderd de zoeker in het zoekproces is, hoe meer zoekwoorden hij meestal intoetst.
Daarom heeft SEO alles te maken met zoekwoorden en het nodige onderzoek daarnaar. Tenminste, als je wil dat jouw websitepagina opduikt op de zoekmachineresultatenpagina na het intoetsen van de zoekwoorden waarvoor jij gevonden wil worden.
Dat betekent dat jouw websitecontent een antwoord of oplossing biedt voor de gestelde vraag EN dat jouw pagina geoptimaliseerd is om gevonden te worden voor die zoektermen.

Welke zoekwoorden worden het meeste gebruikt?

Bekijk je eigen zoekgedrag even onder een loep. Hoe zoek jij op internet?
Aanvankelijk geef je enkel algemene informatie in. Je gaat vergelijken. Hoe meer zoekwoorden je intypt, hoe gerichter je gaat zoeken op een bepaald product of dienst.
Zoek je iets in je buurt, dan ga je dat ook aangeven aan de zoekmachine. Hoe meer specifieke zoektermen je ingeeft, hoe duidelijker je doel is. Welke zoekwoorden je ingeeft, maakt aan de zoekmachine duidelijk hoe ver je gevorderd bent in je customer journey, tot je besluit tot actie of kopen over te gaan.

Short tail keywords of korte zoekwoordenreeks

Short tail keywords bestaan meestal maar uit 1, 2 of 3 woorden die een heel breed zoekonderwerp aanduiden. Short tail keywords worden het meest gebruikt maar leveren je weinig SEO winst of conversie op.

Je begint je zoektocht en je weet niet goed waar en hoe je moet beginnen. Je wil eigenlijk gewoon graag een fotograaf voor je familiefeest, maar je hebt geen idee waar je die moet gaan zoeken.
Je typt in Google in “fotograaf”.
Je krijgt een bijna oneindige lijst met fotografen en alles wat er mee te maken heeft. Duidelijk is al dat Google jouw locatie kent en begint met fotografen in je buurt voor te stellen aan de hand van Google Mijn Bedrijf listings, die steeds voorrang krijgen.
Ook vind je webpagina’s die opgemaakt zijn in jouw zoektaal en ingestelde browsertaal.
Maar verder toont de zoekmachineresultatenpagina je zowat alle mogelijke fotografen die er bestaan: van portretfotograaf tot bedrijfsfotograaf.

Long tail keywords of lange zoekwoordenreeks

Long tail keywords zijn een cluster van zoekwoorden die duidelijker en specifieker aangeven wat je precies zoekt. Ze worden minder gebruikt, maar zijn gemakkelijker om SEO winst op te halen en converteren beter.

Dat gaat als volgt:

Je beseft dat dit zoeken is naar de naald in de hooiberg. Je zucht en begint opnieuw. Je toets in “fotograaf familiefeest”.
Je krijgt opnieuw de meest populaire Google Mijn Bedrijf listings en daaronder is de lijst al specifieker. Toch krijg je nog steeds buiten enkel fotografen die ook op familiefeestjes komen, de nodige blog posts met tips om je eigen foto’s te nemen op een familiefeest.
Je vraagt je uiteindelijk af wat zo een fotograaf gaat kosten… Of zou je het dan toch niet beter zelf doen?
Je volgende zoekvraag gaat als volgt: “fotograaf familiefeest prijzen of tarieven”. Je wil namelijk weten wat het je gaat kosten en of zo een fotograaf wel betaalbaar is.
Je merkt dat veel fotografen ook verplaatsingskosten aanreken. Hm, daar had je nog niet bij stilgestaan. Misschien is het toch handiger een fotograaf in je buurt te kiezen?

Al snel merk je dat hoe meer zoekwoorden je intypt (of inspreekt), hoe gerichter je zoekvraag is en hoe verder je je in je zoekproces bevindt.

Lokale zoekwoorden

Lokale zoekwoorden geven aan waar je graag de betreffende diensten of producten wil vinden. Deze zoekwoorden zijn heel specifiek voor een bepaalde regio en leveren dus het meeste SEO winst en conversie op.

En zo kom je dan terecht bij de lokale zoekwoorden of lokale SEO. Zoals gemeld houdt Google altijd rekening met je locatie en je voorkeurstaal. Breng je dezelfde zoekwoorden in vanop een andere locatie of in een andere taal, ga je heel andere resultaten krijgen.
Je zoekt dus een fotograaf in je buurt, liefst een die je taal spreekt en begrijpt wat je hebben wil.
Je typt in “betaalbare fotograaf familiefeest in de buurt van Antwerpen. “

Daarom is het belangrijk voor kleinere ondernemingen die lokaal diensten of producten aanbieden of een fysieke winkel hebben, om je pijlen te richten op lokale SEO. Daar is nog heel wat winst te halen.

Zoekintentie: wat wil de zoeker echt?

Je merkt vanzelf dat de zoekintentie verandert in de loop van je zoektocht.
Google kijkt niet alleen naar de woorden die iemand intypt, maar ook naar de bedoeling achter die zoekopdracht. Dat noemen we zoekintentie (of in het Engels: search intent). En dat maakt een groot verschil voor welk type pagina je maakt.

Er zijn vier types zoekintentie die je als ondernemer moet kennen.

Informatieve intentie: de zoeker wil iets leren

De zoeker is nieuwsgierig en zoekt een antwoord of uitleg. Hij is nog niet van plan iets te kopen. Een blog post of uitlegpagina is hier het juiste antwoord op.

Voorbeeld: iemand typt “wat is een balayage” of “hoe werkt life coaching”. Die persoon wil begrijpen hoe het zit, niet meteen een afspraak boeken. Met een blog post die die vraag grondig beantwoordt, trek je hem naar je website. Daar begint de relatie.

Commerciële intentie: de zoeker vergelijkt

De zoeker denkt erover na of hij iets wil boeken of kopen, maar twijfelt nog. Hij vergelijkt opties, prijzen of aanbieders. Een goede dienstenpagina, een vergelijkingsartikel of een “wat kost het”-pagina werkt hier het best.

Voorbeeld: “life coach of psycholoog verschil” of “kapper balayage prijs Gent”. Die persoon is warm, maar nog niet helemaal overtuigd. Geef hem de informatie die hij nodig heeft om te kiezen.

Transactionele intentie: de zoeker is klaar om actie te ondernemen

Nu wil de zoeker echt iets doen: boeken, contact opnemen, een afspraak maken. Dit zijn de zoekwoorden met de hoogste conversiewaarde. Je dienstenpagina of contactpagina moet hier het antwoord op zijn.

Voorbeeld: “kapper balayage Leuven afspraak” of “life coach Antwerpen kennismakingsgesprek”. Iemand die dit intypt, wil geen uitleg meer. Die wil een duidelijke pagina met jouw aanbod en een makkelijke manier om contact op te nemen.

Navigationele intentie: de zoeker zoekt een specifiek merk of website

De zoeker wil naar een bepaalde website navigeren. Denk aan iemand die jouw bedrijfsnaam rechtstreeks in Google intypt omdat hij jou al kent. Hier hoef je weinig extra mee te doen, behalve ervoor zorgen dat jouw merknaam goed vindbaar is.

Waarom is dit zo belangrijk voor jouw website?

Stel dat je een therapeut bent in Hasselt met een dienstenpagina over “ademhalingstherapie”. Als die pagina vol staat met algemene uitleg over wat ademhalingstherapie is, geeft Google de voorkeur aan een informatieve blog post van een concurrent die die vraag beter beantwoordt. Jouw dienstenpagina verliest het, niet omdat ze slecht is, maar omdat ze het verkeerde type content biedt voor wat de zoeker op dat moment wil.

De vuistregel is simpel: blogs en uitlegpagina’s schrijf je voor informatieve intentie. Dienstenpagina’s schrijf je voor commerciële en transactionele intentie. Elke pagina heeft zijn eigen doel en zijn eigen zoekwoorden.

Welke zoekwoorden gebruiken op je website?

Je merkt al snel het belang van stil te staan bij welke oplossingen of antwoorden jij biedt met jouw bedrijf of services. Doe het nodige zoekwoordenonderzoek en ga na voor welke zoektermen jij gevonden wil worden. SEO begint steeds met het bepalen van jouw ideale zoekwoorden.

Denk daarbij ook aan jouw doelgroep: wie is jouw ideale klant? Spreek je klant aan door de woorden te gebruiken die hij gebruikt. Die vallen niet per se samen met de woordenschat die jij zou gebruiken als expert op dat vakgebied.

Het gaat er dus niet om de meest originele zoekwoorden te bedenken, maar wel stil te staan bij de zoekwoorden die jouw doelpubliek hoogstwaarschijnlijk zal intypen.

Interessant is om op bezoek te gaan bij de websites van de concurrentie. Geef een zoekopdracht in met de zoekwoorden waarop je zelf wil gevonden worden en check de best scorende pagina’s op de zoekresultatenpagina. Welke zoekwoorden gebruikt de concurrentie en waarom scoren zij beter dan jij?

Evolutie in Google’s zoekwoordenbeoordeling

De tijd dat het aantal websites en internetpagina’s zo beperkt was dat je je pagina kon laten verschijnen op de eerste plaats bij Google door enkel je tekst, URL en titels vol zoekwoorden te proppen is verleden tijd. Het tegendeel is waar nu: Google straft keyword stuffing af.

Je teksten en titels moeten eerst en vooral prettig lezen en je gebruiker aanzetten tot verder lezen. Een hoge bounce rate is voor Google eveneens een teken dat jouw website NIET levert wat de zoeker beloofd werd. Voor Google gaan gebruiksvriendelijkheid, correcte en up-to-date informatie hand in hand met het optimaliseren voor zoekwoorden. 

Google maakt gebruik van Artificiële Intelligentie en dit wordt alsmaar slimmer. Ook synoniemen, meervoud of enkelvoud en termen die er mee verbonden zijn, helpen Google nu eveneens beseffen waarover jouw pagina precies gaat. 

Bovendien richt Google zich nu helemaal op het snel beantwoorden van vragen. Zo krijg je al vaak een antwoord op de zoekresultatenpagina te zien (= featured snippet), zonder dat je hoeft door te klikken naar een bepaalde website.

Waar je zoekwoorden gebruiken op je website?

Heb je je zoekwoorden gevonden, dan wil je er bovendien zeker van zijn dat ze in het zicht komen van de zoekmachines.
De strategische plaatsen om je zoekwoorden in te verwerken op je website zijn:

• Je URL
• Je titel tag
• De meta omschrijving
• Je H1 hoofding per pagina
• Je H2 en H3 titels per pagina
• De eerste regel van je webpagina
• Je ankertekst
• Vet gedrukte woorden in je website tekst
• De alt tags bij je afbeeldingen, video’s of podcasts

Verder is het vanzelfsprekend belangrijk voldoende en courante content op je website te plaatsen, waaruit Google kan opmaken waarover die pagina gaat met daarin af en toe je zoekwoorden verwerkt. Hou je tekst aangenaam leesbaar en vermijd een zoekwoordenoverdaad.

Zoekwoordentools voor content ideeën

Een goed idee om je website van meer content te voorzien is een pagina te creëren met veelgestelde vragen en antwoorden. Of start een blog met relevante, interessante artikels waaruit blijkt dat je jouw expertise beheerst.
Heb je geen inspiratie of weet je niet precies over welke onderwerpen je kan schrijven of welke vragen mensen stellen, dan kan je gebruik maken van enkele gratis tools.

Je hoeft geen duur betaald abonnement te nemen om goede zoekwoorden te vinden. Met deze gratis tools kom je al een heel eind.

Google autocomplete: zoek zoals je klant

De makkelijkste manier om te starten is gewoon Google openen en beginnen typen. Typ het eerste woord van je dienst in de zoekbalk en kijk wat Google automatisch aanvult. Die suggesties zijn geen toeval, dat zijn de zoekopdrachten die mensen het vaakst ingeven.
Typ je “kapper Gent”, dan suggereert Google misschien “kapper Gent centrum”, “kapper Gent goedkoop” of “kapper Gent balayage”. Dat zijn meteen bruikbare zoekwoorden voor je website of een blog post.
Scroll daarna naar helemaal onderaan de zoekresultatenpagina. Daar toont Google nog een rij met gerelateerde zoekopdrachten. Die geven je extra ideeën voor onderwerpen waar je klanten op zoeken.

Answer the Public: ontdek welke vragen mensen stellen

Answer the Public verzamelt automatisch alle vragen die mensen stellen rond een bepaald zoekwoord. Ga naar de website, kies België en het Nederlands, en typ een zoekwoord in zoals “life coach” of “kinesist”.
Je krijgt een overzicht van vragen zoals “wat doet een life coach”, “wanneer naar een life coach” of “hoeveel kost een life coach”. Kies de vragen die het meest relevant zijn voor jouw doelgroep en schrijf daar een blog post over, of voeg ze toe als veelgestelde vragen op je dienstenpagina. Zo beantwoord je precies wat jouw potentiële klant wil weten.
Let op: de gratis versie laat je een beperkt aantal zoekopdrachten per dag doen. Gebruik ze bewust.

Google Keyword Planner: zoekvolume opzoeken

De Google Keyword Planner is een gratis tool van Google die je vertelt hoeveel mensen er per maand op een bepaald zoekwoord zoeken. Dat noemen we het zoekvolume. Je hebt wel een gratis Google Ads-account nodig om er toegang toe te krijgen, maar je hoeft geen advertenties te betalen.
Typ een zoekwoord in zoals “therapeut Brugge” en de tool toont je hoeveel mensen daar maandelijks op zoeken, plus een reeks verwante zoekwoorden die je misschien nog niet had bedacht. Zo kies je zoekwoorden waar écht op gezocht wordt in plaats van te gokken.

Google Trends: check of een onderwerp populair is

Google Trends toont je of de interesse in een bepaald zoekwoord stijgt, daalt of stabiel blijft over de tijd. Handig om te weten of het de moeite is een blog post te schrijven over een bepaald onderwerp, of dat de interesse al lang over zijn hoogtepunt heen is.
Stel dat je coach bent en wil bloggen over “burn-out begeleiding”. Via Google Trends check je of mensen dat onderwerp steeds vaker opzoeken in België. Zo schrijf je content die aansluit bij wat nu leeft.

Ubersuggest: alles in één gratis tool

Ubersuggest combineert zoekvolume, zoekwoordsuggesties en een idee van hoe moeilijk het is om hoog te scoren voor een bepaald zoekwoord. Dat laatste heet zoekwoordconcurrentie (of keyword difficulty). Hoe hoger dat getal, hoe meer grote spelers er al op dat zoekwoord inzetten en hoe moeilijker het voor jou is om hen te verslaan.
Als kleine lokale onderneming kies je dus beter voor zoekwoorden met een lagere concurrentie, zelfs als er iets minder op gezocht wordt. Een kapper in Aalst die scoort voor “balayage kapper Aalst” haalt meer klanten op dan een kapper die probeert te scoren voor het brede zoekwoord “kapper” waar de concurrentie enorm is.
De gratis versie geeft je een beperkt aantal zoekopdrachten per dag, maar dat is meer dan genoeg om te starten.