Schrijven voor het internet: tips voor sterke webteksten

Gebruik eenvoudige taal en schrijf voor je online lezer

Schrijven voor het web vraagt een andere schrijfstijl

Schrijven in eenvoudige taal is de schrijfkunst van de toekomst. Dat betekent niet dat je je inhoud zo plat moet maken dat het lijkt alsof je iets uitlegt aan domoren. Nee, helemaal niet. Schrijven in eenvoudige taal is de schrijfwijze die de lezer op de eerste plaats zet. Je anticipeert op de vragen van je lezer en beantwoordt ze, op een manier die iedereen begrijpt.

Vergeet (bijna) alles wat je vroeger op school leerde over schrijven. Voor webschrijvers ziet de toekomst er helemaal anders uit.

Gedaan met onverstaanbare teksten die je vijf keer opnieuw moet lezen om te snappen wat er eigenlijk staat. Weg met blokken tekst zonder tussentitels, witruimte en opsommingen. Weg met vakjargon en onbegrijpelijke afkortingen.
Eenvoudige taal is scanbaar, staat in de actieve zin en gebruikt tussentitels die eruit springen.
Lees nu wat je kan doen om je taal eenvoudig en begrijpbaar te houden.

Schrijf content voor je weblezer

Eenvoudige taal focust op het eindresultaat. Wat wil je met je tekst bereiken?

Anticipeer op de vragen van je lezer en beantwoord die eerst. Deze schrijfwijze is er helemaal op gericht om het leven van je lezer gemakkelijker te maken. Bijkomend voordeel: precies die vragen typt je klant ook in bij Google. Beantwoord je ze op je pagina, dan word je gemakkelijker gevonden. Bedenk dus wat je klant zich afvraagt nog voordat die belt en zet dat antwoord gewoon op je site.

Gebruik ook de woorden die je klant zelf gebruikt, niet je vakjargon. Een loodgieter die overal “sanitair technicus” schrijft, terwijl iedereen “loodgieter” zoekt, mist klanten. Welke woorden je doelgroep precies intypt, ontdek je met een beetje zoekwoordenonderzoek.

Zorg ervoor dat je online lezer weet wat te doen en wat er van hem verwacht wordt:

• Bespreek de hoofdactie in je titel of onderwerp. Diezelfde titel bepaalt trouwens mee of mensen op jou klikken in de zoekresultaten. Samen met je meta omschrijving is dat je uithangbord in Google. Waarom je titel en meta omschrijving zo belangrijk zijn, lees je in deze blog.
• “Wat je moet doen” komt vóór “wat je moet weten”.
• Moeten er verschillende stappen gezet worden? Maak dat dan duidelijk.

Schrijf zo dat je lezer je beter begrijpt:

• Begin met je belangrijkste punt.
• Beantwoord de dringendste vragen eerst. Zet de veelgestelde vragen van je klant gerust samen in een FAQ. Dat is niet enkel handig voor je lezer, het is ook precies het formaat dat Google oppikt voor “Mensen vragen ook”. Waarom een FAQ een echte SEO-boost is, lees je hier.
• Help je lezer om actie te ondernemen. Leg de stappen uit.

Hoe maak je een tekst gemakkelijk scanbaar?

• Gebruik tussentitels om de hoogtepunten te benadrukken.
  Gebruik je geen enkele tussentitel, dan geef je je lezer enkel de keuze tussen alles of niets lezen. Je lezer krijgt per dag zoveel info te verwerken dat die al snel beslist om te stoppen. Vermijd ook te korte tussentitels die niet meegeven wat je van je lezer verwacht. Extra meegenomen: goede tussentitels helpen ook Google om je pagina te begrijpen. Zet je belangrijkste zoekwoord dus gerust in een titel.
• Gebruik opsommingen. Wat vroeger totaal uit den boze was, wordt nu aangeraden.
  Een opsomming springt in het oog. Zet je belangrijkste punt bovenaan. Gebruik consistent hoofdletters aan het begin van elke regel en blijf trouw aan je interpunctie.
• Gebruik tabellen om een mooi overzicht te geven van complexe info: om categorieën te tonen, een vergelijking te maken of oorzaak en gevolg te laten zien.

Schrijf in een persoonlijke, moderne stijl

• Gebruik “jij” of “u”. Spreek je lezer direct aan en neem afstand van die derde persoon. Maar wees consistent in je keuze.
• Schrijf alsof je je lezer persoonlijk aanspreekt, alsof die bij je aan tafel zit.
• Nieuwe regels:
  • Elegante variatie: wat vroeger op school gepromoot werd, vergeet je nu best zo snel mogelijk. Zoek niet naar eindeloze synoniemen voor hetzelfde woord. Je brengt je lezer enkel in de war. Vroeger stopten mensen hun teksten trouwens vol synoniemen en zoekwoorden om toch maar hoog in Google te geraken. Die tijd is voorbij. Google is nu slim genoeg om een tekst vol zoekwoorden meteen te spotten en straft dat zelfs af. Meer daarover lees je in mijn blog over zoekwoorden en SEO.
  • Gebruik gerust een voegwoord aan het begin van je zin.
  • Eindig je zin gerust met een voorzetsel. Maak je zin niet onnodig ingewikkeld om dat te vermijden.

Kies voor eenvoudige taal, woorden en zinnen

• Maak je zinnen niet onnodig lang. Splits ze liever op in kortere stukken.
• Schrijf in de actieve zin. Zo is meteen duidelijk wie de actie onderneemt.
• Vermijd vakjargon en onbegrijpelijke afkortingen.
• Gebruik geen rij zelfstandige naamwoorden na elkaar.
• Gebruik het werkwoord in plaats van het zelfstandig naamwoord. (Voorbeeld: “Wij bakken elke ochtend vers brood.”) In plaats van: “Bij ons is er elke ochtend een productie van vers brood.”)

Schrijf ook voor AI: zo pikt ChatGPT of Google AI je tekst op

Toen deze blog voor het eerst verscheen, googelde iedereen nog gewoon. Vandaag stelt je klant zijn vraag net zo goed aan ChatGPT, Perplexity of de AI-samenvatting bovenaan Google. Wil je dat die systemen jouw tekst oppikken en aanhalen? Dan schrijf je best zo:

• Geef het antwoord eerst, leg daarna uit. AI pikt vooral die zinnen op die meteen een vraag beantwoorden. Zet de kern dus vooraan, niet pas in de laatste alinea.
• Werk met duidelijke vragen als tussentitel. Een tussentitel als “Hoe maak je een tekst scanbaar?” met daaronder een kort, helder antwoord is precies het soort blokje dat AI graag citeert.
• Schrijf zinnen die op zichzelf staan. Een zin die ook los van de rest klopt, wordt gemakkelijker overgenomen. “Schrijven voor het web vraagt korte, scanbare teksten” werkt beter dan een zin die pas duidelijk wordt met drie zinnen context erbij.
• Wees compleet. AI verkiest bronnen die een onderwerp van a tot z behandelen. Behandel je thema grondig, dan word je sneller gezien als betrouwbare bron.

Het goede nieuws: alles wat je tekst scanbaar maakt voor een mens, maakt hem ook leesbaar voor AI. Je doet dus eigenlijk dubbel werk met één inspanning.